No cabe duda que la publicidad, es de suma importancia para dar a conocer cualquier negocio, tanto para potenciales clientes como para inversionistas o proveedores, quienes llegan en la mayoría de los casos debido a su interés en las promociones y pautas publicitarias que se hayan propagado, lo que justifica la necesidad de generar un apartado en el presupuesto destinado a este rubro.

Debido a su reconocida capacidad para catapultar una empresa u organización, la publicidad se ha diversificado en los distintos medios de comunicación que se han ido desarrollando con el propósito de captar más y mejores interesados, estableciéndose incluso segmentos de manera de abocar los esfuerzos a un público meta, y diseñándose en función al medio en el que se desee participar.

Aunque la mayor plataforma usada hasta hace pocos años fue la televisión, es muy cierto que el tiempo que le invertía el televidente ha disminuido considerablemente para pasar a ser de mayor auge el usado en navegar en Internet, por lo que las empresas deben buscar la mejor y mas efectiva manera de darse a conocer, siendo últimamente través de la web, llegando a más del 50% de la población mundial.

Uno de los aspectos que más resaltan de la publicidad digital es su capacidad para llegar al espectador a toda hora en todo momento, en cualquier parte del mundo, estando presente en el día a día incluso sin notarlo, si navegas por Internet o por cualquiera de las redes sociales te podrás encontrar con una variedad de publicaciones promocionales de servicios o de productos que se catalogan en este aspecto.

Aunque parezca ya del uso común, no llegó a la red de la manera como se conoce hoy en día, de hecho, la forma como se dio inicio a este tipo de publicidad fue por medio del correo electrónico, donde se enviaban mensajes publicitarios a una lista de contactos o interesados en un producto o negocio en específico, esta modalidad sigue todavía vigente aunque no posee mucha eficacia por considerarse molesta al no ser destinada a un segmento en particular y en otras ocasiones los mensajes entran a la bandeja como correo basura o spam, lo que implica una pérdida de esfuerzos y un daño a la imagen de la organización.

Sin embargo, si se planifica adecuadamente el estilo a usar, es definitivamente uno de los mejores recursos que se pueden implementar para apalancar el éxito de la organización.

Todo indica que este tipo de publicidad llegó para quedarse por mucho tiempo más, adaptándose rápidamente a los cambios tecnológicos, la cual pasó de ser mensajes de correo, a textos en la red y luego a banners, imágenes y videos en redes sociales.

Lo que da pie a considerar la posibilidad de encontrarnos muy pronto rodeados de publicidad digital complementada con las herramientas desarrolladas para la realidad virtual y la realidad aumentada, a través de las gafas y dispositivos móviles que se encuentran en proceso de expansión en muchos ámbitos, especialmente en el de la comunicación y mercadeo.