El marketing en motores de búsqueda, también conocido como SEM por sus siglas en inglés, es un término que se refiere a la estrategia de marketing que implica la creación y promoción de contenido en un motor de búsqueda con el objetivo de mejorar la visibilidad de un sitio web y atraer tráfico a él.
Fundamentos del SEM
Para entender en profundidad el SEM, es importante comprender los fundamentos que lo sustentan. En resumen, consiste en el uso de herramientas y técnicas para generar tráfico a un sitio web mediante el uso efectivo de un motor de búsqueda.
Este tipo de marketing se compone principalmente de dos estrategias principales: la publicidad en motores de búsqueda (SEM de pago) y la optimización de motores de búsqueda (SEO).
Publicidad en motores de búsqueda
La publicidad en motores de búsqueda consiste en comprar enlaces patrocinados que aparecen en los resultados de búsqueda. Los anunciantes pagan a los motores de búsqueda, como Google, para que sus anuncios aparezcan en la parte superior o en la parte lateral de la página cuando alguien busca una palabra clave específica.
La optimización de motores de búsqueda, por otro lado, es el proceso de ajustar el contenido de un sitio web para mejorar su posición en los resultados de búsqueda orgánicos.
Ambas estrategias son fundamentales para mejorar la visibilidad de un sitio web y ayudar a conectar con los visitantes adecuados. Si un sitio web no aparece en los resultados de búsqueda relevantes, no obtendrá la atención necesaria para atraer a los visitantes adecuados.
Aplicación del search engine marketing
A continuación, analizaremos cómo se aplica el SEM:
Publicidad en motores de búsqueda (SEM de pago)
La publicidad en motores de búsqueda es una requisito del SEM. Comenzar a utilizar esta estrategia es fácil. Por ejemplo, si su sitio web se centra en la venta de productos de limpieza, puede crear anuncios utilizando palabras clave como “productos químicos de limpieza”, “detergentes para ropa” y más.
Los anuncios creados se muestran cuando alguien realiza una búsqueda en el motor de búsqueda utilizando una de las palabras clave seleccionadas por el anunciante. Los motores de búsqueda, como Google Ads, requieren el pago por cada clic que se realiza en los anuncios.
Además de crear anuncios relevantes, también es importante establecer un presupuesto. Los anunciantes pueden determinar el costo por clic de los anuncios de acuerdo a su presupuesto.
Optimización de motores de búsqueda (SEO)
La optimización de motores de búsqueda, como se mencionó anteriormente, es otro componente clave del SEM. Comprender cómo funciona Google, el motor de búsqueda más utilizado, es fundamental para mejorar el posicionamiento de los resultados de búsqueda orgánicos.
Para comenzar, el contenido debe ser relevante y específico para el tema de su sitio web. Por ejemplo, si su sitio web trata sobre automóviles, debe asegurarse de utilizar palabras clave relacionadas con el tema.
También es importante que el contenido sea fácil de leer y accesible para los visitantes. Los motores de búsqueda evalúan los sitios web en función de la calidad y la relevancia de su contenido. Un contenido débilmente escrito o difícil de entender afectará negativamente la clasificación en los resultados de búsqueda orgánicos.
Además de crear contenido relevante, es necesario tener otros factores en cuenta, como la estructura del sitio web, la velocidad de carga, el uso adecuado de etiquetas y más.
Aprender search engine marketing
La comunidad de marketing en motores de búsqueda es lo suficientemente amplia como para acomodar la experiencia desde principiantes hasta expertos. El learning del SEM implica conocimientos técnicos sobre motores de búsqueda, su estructura y sistemas de ranking y análisis de datos.
Por ejemplo, existe la certificación de Google Ads, que enseña a los profesionales del marketing a crear y funcionar campañas de anuncios efectivas. También hay muchos cursos disponibles en línea que pueden ayudar a las personas a mejorar sus habilidades y conocimientos de SEM.
Otra herramienta útil para el aprendizaje del SEM son las herramientas de análisis de motores de búsqueda. Estas herramientas pueden ayudar a las empresas a obtener una comprensión completa de su presencia en motores de búsqueda, incluidas las palabras clave para las que están clasificadas y las páginas que reciben el mayor tráfico.
El SEM es una técnica de marketing importante que puede ayudar a las empresas a mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda y atraer a los visitantes adecuados a sus sitios web.
Comprender la publicidad en motores de búsqueda y la optimización de motores de búsqueda es fundamental para implementar una estrategia efectiva de search engine marketing.
Con la formación adecuada, las empresas pueden optimizar su presencia en motores de búsqueda y atraer la atención de un público más amplio.
