El marketing estratégico es una disciplina que se ocupa de la planificación, desarrollo y ejecución de estrategias de marketing a largo plazo con el objetivo de alcanzar y mantener una ventaja competitiva en el mercado. En resumen, su objetivo es ayudar a las empresas a maximizar su rentabilidad mediante un acercamiento planificado y estratégico a las decisiones de marketing.
Planificación del marketing estratégico
Para planificar una estrategia de marketing estratégico, es necesario realizar un análisis del mercado y una evaluación de la posición actual de la empresa en dicho mercado. Luego, se determinan los objetivos de marketing a largo plazo y se definen las estrategias y tácticas necesarias para alcanzarlos.
Aplicación del marketing estratégico
El marketing estratégico se aplica a una gran variedad de sectores, como pueden ser el sector de bienes de consumo, el sector inmobiliario, el sector turístico, entre otros. Esta disciplina es crucial para cualquier empresa que busque crecer y mantenerse en el mercado a largo plazo.
Estudiar marketing estratégico
Para estudiar marketing estratégico, existen diferentes opciones en el mercado. Los programas de posgrado en marketing suelen incluir una materia específica sobre marketing estratégico. También existen cursos en línea y presenciales de diferentes niveles de profundidad.
A continuación, presentamos un listado con algunos de los temas que suelen ser incluidos en programas de marketing estratégico:
1. Análisis del mercado.
2. Análisis de la competencia.
3. Análisis del consumidor.
4. Análisis FODA (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas).
5. Definición de posicionamiento.
6. Selección de segmentos de mercado.
7. Definición de objetivos de marketing.
8. Diseño de estrategias y tácticas de marketing.
9. Medición y evaluación del desempeño de la estrategia de marketing.
10. Errores comunes en el marketing estratégico.
El marketing estratégico es una disciplina esencial para cualquier empresa que busque tener éxito a largo plazo. Planificar una estrategia de marketing estratégico adecuada, permitirá a la empresa mantener y aumentar su ventaja competitiva, mientras que aporta una visión clara, coherente y consistente de su posicionamiento en el mercado.
