El marketing manager es un profesional clave en cualquier empresa que quiera tener éxito en el mercado actual. Este profesional tiene la tarea de coordinar y supervisar todas las actividades relacionadas con la investigación de mercado, el desarrollo de productos, la publicidad y la comunicación con los clientes.
Funciones del marketing manager
Una de las funciones principales del marketing manager es la planificación y gestión de campañas publicitarias y promociones que aumenten la visibilidad y las ventas de los productos o servicios de la empresa.
Además, debe asegurarse de que todas las estrategias de marketing sean coherentes con los objetivos comerciales de la empresa.
Trabajar como marketing manager
Para convertirse en un marketing manager, se requiere una amplia formación en marketing, negocios o administración de empresas, y una gran cantidad de habilidades blandas como liderazgo, habilidades comunicativas, pensamiento analítico y creativo, así como la capacidad de tomar decisiones informadas rápidamente. La experiencia en marketing y gestión de proyectos es altamente valorada en esta profesión.
Interim Marketing Manager
El Interim Marketing Manager (IMM) es un profesional de marketing que se incorpora temporalmente a la empresa para desarrollar proyectos o cubrir bajas, y responder a demandas específicas.
Esta modalidad de contratación permite a las empresas contar con un experto, experimentado, operativo y práctico a corto plazo, evitando costes fijos de la plantilla, y propicia una mayor eficiencia y eficacia en la consecución de los objetivos perseguidos.
Ventajas de contar con un IMM
Las ventajas de contar con un IMM son múltiples, ya que se pueden solucionar problemas urgentes y específicos, ahorrar tiempo y dinero en formación y supervisión de personal, y contar con un profesional con experiencia y habilidades especializadas para resolver problemas complejos y mejorar la eficiencia en los flujos de trabajo.
Valores diferenciales
En comparación con otros profesionales del marketing (como especialistas en marketing digital o publicidad), el marketing manager es el responsable máximo de la implementación de la estrategia de marketing global de la empresa.
Es el líder y punto de referencia de las actividades de marketing en todas sus fases, y se asegura de que cada acción se alinee con los objetivos a largo plazo de la empresa.
El marketing manager es un profesional clave en cualquier empresa que quiera tener éxito en el mercado actual. Sus responsabilidades abarcan desde la planificación y gestión de campañas publicitarias hasta la supervisión y coordinación de todas las actividades relacionadas con el marketing y la publicidad de la empresa.
Para desempeñar esta función, se requiere una amplia formación, habilidades blandas, y experiencia en marketing y gestión de proyectos.
Además, la figura emergente del Interim Marketing Manager es una solución innovadora para abordar problemas específicos, ahorrar tiempo y dinero y mejorar la eficiencia de la empresa.
Marketing management
El marketing management es un término que define la gestión del proceso de marketing de una empresa. En este sentido, el marketing management tiene como objetivo la planificación, organización, dirección y control de las actividades de marketing de una empresa para cumplir con los objetivos de la organización.
A través de la aplicación de técnicas y herramientas de marketing, el marketing management busca satisfacer las necesidades de los clientes, mejorar el posicionamiento de la marca, aumentar las ventas y maximizar los beneficios.
En la actualidad, el marketing management se ha convertido en una herramienta fundamental para el éxito de cualquier empresa. Los consumidores tienen una mayor competencia donde elegir productos y servicios, además de estar informados y ser mucho más críticos, y por eso, las empresas deben estar dotadas de una estrategia de marketing eficaz.
A su vez el marketing management ha ido evolucionando con el paso de los años debido a la globalización, la tecnología y la interconexión entre las diferentes empresas y países.
El marketing management es desarrollado por un equipo de profesionales de marketing, el cual está encargado de crear y gestionar las políticas de marketing de la empresa.
Dentro del equipo de marketing, existen diferentes áreas de especialización, y por eso, es recomendable tener profesionales con diferentes habilidades que sean capaces de desarrollar estrategias de marketing efectivas.
Estudios de marketing management
Dentro del ámbito universitario, existen distintas titulaciones en marketing management, desde licenciaturas y diplomaturas, hasta máster en dirección de marketing.
En cualquier caso, se trata de una disciplina que requiere formación constante, ya que la misma tecnología y la evolución del mercado, obligan a que los profesionales estén actualizados y preparados para competir en un mercado cambiante.
Los mejores profesionales de marketing management suelen contar con una titulación de:
– Licenciatura o grado en marketing
– Posgrado en marketing, como un Máster en Dirección de Marketing
– Experiencia laboral en el ámbito del marketing
– Formación continua, como cursos y seminarios de especialización.
Habilidades necesarias
Los profesionales de marketing deben tener una serie de habilidades específicas para poder desempeñar eficazmente su trabajo, entre las que se destacan:
– Análisis y planificación: se requiere pensar estratégicamente, tener capacidad analítica y conocimientos técnicos para plantear objetivos y estrategias de marketing.
– Creatividad: es fundamental tener una mente creativa y una capacidad para ver los problemas desde diferentes perspectivas. Asimismo es importante tener la habilidad de “pensar fuera de la caja” para diseñar campañas publicitarias y promocionales innovadoras.
– Comunicación: es esencial tener habilidades para la comunicación verbal y escrita, de manera que puedan desarrollarse mensajes efectivos para llegar a los diferentes públicos.
– Habilidades interpersonales: es necesario tener habilidades de liderazgo y para trabajar en equipo con otros departamentos y miembros de la empresa.
– Conocimiento del mercado: se requiere tener un conocimiento exhaustivo del mercado objetivo, así como comprender las tendencias y comportamientos del consumidor.
– Tecnología: es fundamental contar con un manejo adecuado de las herramientas de marketing digital y tecnológicas que se emplean en el mercado actual.
10 Puntos clave para planificar una estrategia de marketing
En la planificación de una estrategia de marketing, se deben tomar en cuenta los siguientes puntos clave:
1. Establecer objetivos claros y medibles
La estrategia de marketing debe estar enfocada en cumplir objetivos medibles, como el aumento de ventas o el posicionamiento de la marca.
2. Conocer al público objetivo
Debe realizarse un análisis del público objetivo, con el fin de conocer sus necesidades, deseos, problemas, y comportamientos.
3. Investigación de mercado y competencia
Es importante conocer el mercado y la competencia para establecer las ventajas diferenciadoras de la empresa y entorno al mercado.
4. Selección de canales de comunicación
Es necesario seleccionar los canales de comunicación adecuados para llegar al público objetivo, tales como redes sociales, publicidad, o relaciones públicas.
5. Diseño de mensajes y creatividad
Crear mensajes efectivos y creativos para comunicar los beneficios del producto y/o servicio desarrollado por la empresa.
6. Fijación de presupuesto
La fijación del presupuesto es una tarea fundamental, ya que el éxito de la estrategia de marketing dependerá de la valoración de la inversión y su retorno.
7. Identificar indicadores
Debe identificarse cuáles serán los indicadores para medir el éxito de la estrategia de marketing, que incluyen visitas, leads, ventas, entre otros.
8. Diseñar un plan de acción
El plan de acción tiene como objetivo desarrollar un plan escalerado y ordenado para la implementación de la estrategia.
9. Ejecutar la estrategia
Se debe llevar a cabo la implementación de manera adecuada, monitorizando las métricas y el avance en su desempeño.
10. Evaluar y corregir
Por último, se deben evaluar los resultados y corregir los posibles desviaciones en la estrategia para mejorar en futuras fases.
El marketing management se ha convertido en una disciplina fundamental para cualquier empresa que quiera competir en el mercado. Es necesario contar con un equipo de profesionales especializados en marketing con habilidades interpersonales y analíticas, creativos y un conocimiento profundo del mercado y de las últimas tecnologías aplicadas.
Además, en la elaboración de una estrategia de marketing, se deben tomar en cuenta los principales puntos claves para planificarla comenzando por el establecimiento de objetivos, identificación del público objetivo, selección de canales, mensajes adecuados, fijación de presupuesto y evaluación de resultados.
