El remarketing ha sido una herramienta fundamental en las estrategias de marketing digital durante la última década, permitiendo a las marcas volver a conectar con usuarios que han mostrado interés previo en sus productos o servicios.

Sin embargo, con el avance constante de la tecnología y los cambios en el comportamiento del consumidor, el panorama del remarketing está evolucionando rápidamente.

Para 2025, se esperan tendencias que revolucionarán la forma en que las empresas implementan sus campañas.

 

1. Remarketing impulsado por Inteligencia Artificial (IA)

La inteligencia artificial ya ha comenzado a transformar el marketing digital, y en 2025 jugará un papel aún más crucial en el remarketing. La IA permite un análisis más profundo del comportamiento del usuario y predicciones más precisas sobre sus futuras acciones. Mediante el uso de algoritmos avanzados, los sistemas de remarketing podrán identificar patrones en el comportamiento de los consumidores, como las veces que abandonan un carrito de compra, el contenido que más les interesa y el momento adecuado para enviar anuncios personalizados.

¿Cómo afectará esta tendencia?

  • Los anuncios de remarketing serán más relevantes y estarán mejor personalizados, incrementando la tasa de conversión.
  • Las plataformas de publicidad podrán ofrecer estrategias automatizadas de remarketing en tiempo real, optimizando la oferta de anuncios basados en datos históricos y contextuales.
  • Las empresas reducirán el riesgo de mostrar anuncios repetitivos, evitando la «fatiga publicitaria» en los usuarios.

 

2. Remarketing Multicanal Integrado

El remarketing multicanal seguirá evolucionando en 2025, permitiendo a las empresas implementar campañas coherentes y fluidas a través de diferentes plataformas y dispositivos. Esto incluye no solo los canales tradicionales como Google Ads o Facebook Ads, sino también otras plataformas emergentes como TikTok, redes de publicidad programática y dispositivos conectados del Internet de las Cosas (IoT).

¿Cómo se ve este enfoque en 2025?

  • Los anuncios seguirán al usuario a través de diferentes dispositivos, desde su teléfono móvil hasta su televisor inteligente, brindando una experiencia de remarketing omnicanal.
  • Las empresas podrán crear un flujo de anuncios secuenciales personalizados que sigan al cliente en su viaje digital sin importar en qué plataforma se encuentre.
  • Los datos recopilados de diferentes canales se integrarán para mejorar la precisión en la segmentación del público objetivo.

 

3. Remarketing Basado en la Experiencia del Usuario (UX)

El diseño centrado en el usuario será clave en las estrategias de remarketing de 2025. Los profesionales del marketing no solo buscarán atraer nuevamente a los usuarios a través de anuncios, sino que también se enfocarán en mejorar la experiencia post-click. Esto significa que las páginas de destino y los sitios web estarán optimizados para brindar una experiencia personalizada según el comportamiento anterior del usuario.

Elementos clave de esta tendencia:

  • Personalización dinámica: Las páginas de destino cambiarán en función de los intereses o comportamientos previos del usuario, mostrando productos o servicios relevantes.
  • Interacción progresiva: Los anuncios de remarketing incluirán características interactivas como encuestas o formularios dinámicos para mejorar la experiencia y obtener más información sobre las preferencias del usuario.
  • Centrado en la intención: Se buscará comprender mejor el punto en el que se encuentra el usuario en su proceso de compra y adaptar el contenido de los anuncios y la landing page para abordar sus necesidades específicas.

 

4. Protección de la Privacidad y Remarketing sin Cookies

A medida que se refuerzan las regulaciones sobre la privacidad y el uso de datos, como el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) en Europa y la legislación de privacidad en otras regiones, el remarketing tendrá que adaptarse a un entorno sin cookies de terceros. Para 2025, muchas plataformas estarán completamente preparadas para este cambio, utilizando nuevas tecnologías y métodos para recopilar y procesar datos de usuarios.

Soluciones emergentes:

  • First-party data (datos propios): Las empresas dependerán más de sus propios datos (por ejemplo, de sus plataformas de CRM) para ejecutar campañas de remarketing, reduciendo la dependencia de los datos de terceros.
  • Cohortes de Google FLoC: Google ha estado desarrollando nuevas tecnologías que permiten la publicidad basada en cohortes, lo que significa que los usuarios se agrupan en función de intereses comunes en lugar de ser rastreados individualmente.
  • Contextual advertising: Esta estrategia se basa en mostrar anuncios según el contenido que está viendo el usuario en tiempo real, en lugar de basarse en su historial de navegación, lo que cumple con las normativas de privacidad.

 

5. Remarketing de Video en Realidad Aumentada (RA) y Realidad Virtual (RV)

Con el crecimiento de tecnologías inmersivas como la realidad aumentada y la realidad virtual, el remarketing en 2025 se expandirá para incluir estos nuevos formatos. Las empresas podrán crear anuncios de video inmersivos que utilicen RA o RV, permitiendo a los usuarios interactuar con los productos de manera más envolvente.

Impacto en las estrategias de remarketing:

  • Pruebas virtuales de productos: Los anuncios de remarketing podrían permitir a los usuarios probar productos virtualmente, como ver cómo les quedaría una prenda de vestir o cómo se vería un mueble en su hogar.
  • Experiencias de marca inmersivas: Las marcas podrán ofrecer experiencias de marca únicas a través de videos inmersivos que capten la atención del usuario, creando un mayor impacto y aumentando las posibilidades de conversión.

 

6. Remarketing Predictivo

El remarketing predictivo es otra tendencia que cobrará fuerza en 2025, permitiendo a las empresas anticiparse a las necesidades y comportamientos de los usuarios antes de que estos realicen una acción específica. Esta estrategia utiliza análisis avanzados de datos, incluyendo IA y machine learning, para prever qué productos o servicios podrían interesar a un usuario en el futuro y mostrarles anuncios en consecuencia.

Beneficios clave:

  • Personalización avanzada: Los anuncios serán aún más precisos y personalizados, con base en las predicciones de lo que cada usuario está más propenso a comprar.
  • Mejora en la retención: Anticipar las necesidades de los clientes permitirá a las empresas retener a los usuarios con mayor eficacia, brindándoles ofertas relevantes antes de que consideren otras opciones.
  • Campañas proactivas: En lugar de reaccionar a acciones pasadas, las campañas de remarketing se diseñarán para adelantarse a los deseos del consumidor.

 

7. Remarketing en Audio y Podcasts

El consumo de contenido en formato de audio, especialmente podcasts, ha crecido exponencialmente en los últimos años y seguirá siendo una tendencia clave en 2025. Los anuncios de remarketing de audio permitirán a las marcas llegar a los usuarios que ya han interactuado con ellos, pero a través de plataformas de audio, lo que ofrece un enfoque menos intrusivo y más personalizado.

Puntos a destacar:

  • Personalización del contenido de audio: Los anuncios de audio se ajustarán según el historial de interacción del usuario con la marca.
  • Anuncios en streaming de música y podcasts: Plataformas como Spotify o Apple Podcasts ofrecerán opciones de remarketing, permitiendo a las marcas retargetear a los oyentes con anuncios de audio relevantes.

Para 2025, las estrategias de remarketing estarán más avanzadas, personalizadas y centradas en el usuario que nunca.

Las tecnologías emergentes como la inteligencia artificial, el análisis predictivo, la realidad aumentada y virtual, junto con la creciente preocupación por la privacidad, marcarán el futuro del remarketing.

Las marcas que adopten estas innovaciones y se adapten al entorno cambiante tendrán una ventaja competitiva, logrando conexiones más profundas con sus audiencias y, en última instancia, aumentando su retorno de inversión (ROI).

Es fundamental que las empresas comiencen a explorar estas tendencias desde ahora para estar preparadas y poder sacar el máximo provecho del remarketing en 2025 y más allá.