Internet se ha convertido en una poderosa herramienta para empresas de todos los tamaños, para competir en el espacio en línea es esencial tener una fuerte presencia en la web. El posicionamiento web, o SEO, es el proceso de optimización de un sitio web para obtener una clasificación más alta en los resultados de los motores de búsqueda. Al mejorar la visibilidad de un sitio web, las empresas pueden atraer a más clientes potenciales y aumentar sus resultados.
¿Qué es el posicionamiento web?
El posicionamiento web se refiere a la estrategia utilizada para mejorar el ranking de un sitio web en los resultados de búsqueda de los motores de búsqueda (SERP). El objetivo del posicionamiento web es aumentar el tráfico de calidad hacia un sitio web, lo que se traduce en más visitas y, en última instancia, más clientes potenciales. Existen muchas formas de mejorar el posicionamiento de un sitio web, cada motor de búsqueda tiene tiene su propi algoritmo el cual determina en qué posición de su ranking se ubica cada url.
¿Cómo funciona el posicionamiento web?
El objetivo del posicionamiento web es conseguir que un sitio web aparezca en la primera página de resultados de búsqueda para las palabras clave relevantes. Las palabras clave relevantes son aquellas que son más probables que sean buscadas por los usuarios de internet y que cumplan con los requisitos de la landig page para convertir dichos usuarios en potenciales clientes. El posicionamiento web puede mejorar el trafico de un sitio web porque si se consigue posicionar entre los diez primeros en el ranking de Google se aumenta de forma exponencial la visibilidad y posibilidad de clics en el resultado de búsqueda publicado por el buscador.
El principal objetivo del SEO es que un portal digital se posicione en los primeros lugares del buscador de Google, este buscador es el que más usuarios tienen con mucha diferencia respecto al resto, según estudios recientes su cuota supera el 70% del total de usuarios de internet que utilizan buscadores para consultar información o para buscar cualquier producto o servicio de su interés.
La url que más tráfico recibe es la que se posiciona en el primer lugar del buscador de Google, se calcula que puede captar más del 30% de los usuarios que buscan por una determinada palabra clave. A partir de la sexta posición el número de clics baja hasta el 10% aproximadamente. Según los expertos la url que ocupa el puesto 20 tiene un tráfico residual del 1% del total de búsquedas de una palabra clave.
¿Cómo puedo mejorar mi posicionamiento web?
Aquí hay algunas maneras en que puede mejorar el posicionamiento de su sitio en los motores de búsqueda:
- Para empezar un proceso de optimización web es importante realizar un estudio que incluya el análisis de las palabras clave más relevantes para el proyecto. A partir de la auditoría de palabras clave se puede iniciar el proceso de creación del portal digital, este debe cumplir con unas pautas basadas en la arquitectura web lo cual se traducen en que la jerarquía del sitio debe empezar por la página de inicio, seguidamente de las subpáginas y las diferentes categorías.
- Asegúrese de que su sitio está optimizado para los motores de búsqueda. Puede hacer esto mediante la investigación de las palabras clave adecuadas y asegurándose de que están presentes en las meta etiquetas «title», «description», «alt», y en el contenido redactado.
- Cree subpáginas relacionadas con la temática de sitio o plataforma digital, cada una de ellas debe incluir una o varias palabras clave que definan su contenido. Utilice palabras denominadas long tail para este propósito, son aquellas que tienen menos volumen de búsquedas pero también menos dificultad para posicionar, también suele estar compuestas por varias palabras o textos más largos que las del inicio.
- Aproveche tanto las páginas como las categorías y artículos para para redactar contenido optimizado que esté relacionado con cada una de las meta etiquetas mencionadas anteriormente, tanto la temática del contenido como las palabras clave de cada sección han de estar relacionadas para que se posicione en los buscadores de internet.
- Redacte y publique contenido de forma regular en el blog y sus diferentes categorías, como muchos profesionales del sector saben «el contenido es el rey», cuanto más y mejor contenido tenga el portal digital, más probabilidades tendrá de posicionarse en puestos visibles.
- La generación de enlaces tanto internos como externos es un factor clave para posicionar un sitio web, para los primero se deberá utilizar herramientas que permitan generar enlaces entre las diferentes páginas, secciones y categorías del portal para facilitar el rastreo a los bots de Google así como para que el contenido se indexe y sea visible. Para conseguir enlaces externos de calidad se puede redactar en otros portales y añadir en el contenido un enlace que apunte hacia la url que se quiera posicionar. En muchas ocasiones se consiguen enlaces de calidad gracias al buen contenido del propio portal por lo que es importante publicar buenos artículos que les puedan interesar a los usuarios de internet y que tengan la relevancia suficiente para que se mencionen en otros sitios web.
¿Qué factores influyen en el posicionamiento web?
Hay una serie de factores que influyen en el posicionamiento web, incluida la calidad y cantidad del contenido de un sitio web, la relevancia de sus palabras clave y la fuerza de sus vínculos de recuperación. Al mejorar los factores, un sitio web puede aumentar su visibilidad en las SERP, lo que puede generar más tráfico y, en última instancia, más clientes.
Otro factor importante es el número de palabras clave, la temática y su densidad dentro de todo el portal, esto significa que lo ideal es crear un portal digital con una temática específica, que el contenido esté bien estructurado y que la densidad de palabras clave de cada sección sea de al menos el 5% respecto al total. Cada categoría debe tratar de una temática clara y bien definida siempre que esté relacionada con el resto del proyecto.
Además del contenido optimizado otros factores son las redes sociales, tener presencia en ellas y que el contenido de estas esté relacionado con la temática del sitio web es otro factor que se pondera para posicionar el proyecto digital. Los enlaces externos que se crean en las redes sociales ayudan a mejorar el posicionamiento web.
Otros enlaces externos también son positivos para el SEO, conseguir que otros portales mencionen al propio no es tarea fácil, para conseguirlo se debe redactar contenido de calidad, que sea de interés para loa comunidad de internautas, este contenido puede se compartido en otras plataformas y de esta forma se podrían conseguir enlaces externos de forma totalmente natural porque normalmente cuando se comparte información de terceros se les menciona y se crean enlaces para dirigir esas visitas al portal propio.
¿Cómo puedo medir el rendimiento web?
Para medir el rendimiento del SEO hay varias métricas que pueden ayudar, algunas de ellas son gratuitas. La más importante es Google Analytics, otra es Google Search Console, ambas de Google y mediante las cuales se pueden obtener muchos datos para medir el alcance de las estrategias.
Existen muchas más herramientas gratuitas que se pueden encontrar a través del propio buscador de Google. En lo que respecta a las herramientas de pago una de las más importantes es AhRefs, es en la actualidad la más utilizada por los profesionales del marketing digital y especialmente por los expertos SEO.
Esta avanzada herramienta permite conocer el volumen de búsqueda de cualquier palabra clave, también aporta datos estadísticos tales como la dificultad SEO, los países que más búsquedas realizan por cada una de ellas y los portales mejor posicionados. Cuenta con muchas más herramientas como las de análisis de portales de la competencia, sus visitas, las palabras clave por las que posicionan y los enlaces externos, entre otros muchos datos.
