El marketing es una disciplina que ha evolucionado mucho desde sus orígenes hasta la actualidad. En este artículo se abordará la historia del marketing, quién se considera el padre de esta disciplina, su evolución, los objetivos que persigue, las mejores universidades para estudiar una maestría en marketing y los mejores libros para adentrarse en este mundo.
Origen del marketing
El marketing tiene sus raíces en el intercambio de bienes y servicios entre los seres humanos. En el pasado, las personas intercambiaban bienes de manera directa, es decir, un agricultor le daba parte de sus cosechas a un cazador a cambio de carne.
Con el tiempo, el intercambio se hizo más complejo y surgió la necesidad de establecer sistemas de intercambio.
En la Edad Media, los gremios y los mercaderes comenzaron a emplear técnicas para atraer a los compradores y ganar ventaja sobre la competencia.
A partir del siglo XVIII, con la aparición de la Revolución Industrial, se produjo un cambio radical en la forma de producir y comercializar bienes, surgiendo el concepto de mercado y la necesidad de conocer a los consumidores.
El padre del marketing, Philip Kotler
Se considera que el padre del marketing es Philip Kotler, originario de Chicago, Estados Unidos. Nacido en 1931, estudió economía en el MIT y obtuvo su doctorado en la Universidad de Chicago. Kotler ha publicado más de 50 libros y 150 artículos sobre marketing y ha sido consultor de grandes empresas como IBM, General Electric y McDonald’s.
Kotler ha sido el iniciador de la teoría del marketing, centrándose en la idea de que el éxito en los negocios se encuentra en la satisfacción de las necesidades de los consumidores y la creación de una relación a largo plazo con ellos.
Evolución del marketing
El marketing ha evolucionado de forma constante a lo largo de la historia. En la última década, la digitalización y las nuevas tecnologías han supuesto un cambio radical en la forma de hacer marketing.
Internet, las redes sociales y los dispositivos móviles han transformado la relación entre las empresas y los consumidores, y han creado nuevas formas de publicidad y promoción.
Objetivos del marketing
El marketing persigue diversos objetivos, como conocer las necesidades de los consumidores, diseñar productos que satisfagan dichas necesidades, fijar precios adecuados, realizar una buena distribución y promoción de los productos y fidelizar a los clientes.
Mejores universidades para estudiar una maestría en marketing
Algunas de las mejores universidades para estudiar una maestría en marketing son Harvard Business School, Kellogg School of Management en la Universidad Northwestern, Wharton School en la Universidad de Pensilvania, Sloan School of Management en el MIT y Stanford Graduate School of Business.
El temario en una maestría de marketing puede variar según la universidad, programa o país, pero aquí hay una posible lista de temas comunes:
1. Fundamentos de marketing
2. Investigación de mercado
3. Comportamiento del consumidor
4. Estrategias de marketing
5. Marketing digital
6. Marketing de contenidos
7. Gestión de marca
8. Gestión de productos y servicios
9. Marketing de relaciones
10. Marketing internacional
11. Análisis de datos de marketing y métricas
12. Publicidad y promoción
13. Gestión de ventas y canales de distribución
14. Marketing social y responsabilidad social corporativa
15. Plan de marketing y presupuesto
Además, algunos programas pueden ofrecer cursos electivos en áreas especializadas como marketing deportivo, marketing de lujo, marketing de turismo, entre otros.
Mejores libros de marketing
Algunos de los mejores libros de marketing son «Principios de Marketing», de Philip Kotler y Gary Armstrong, «Marketing Management» de Philip Kotler, «El Manifiesto Cluetrain» de Rick Levine, Christopher Locke, Doc Searls y David Weinberger, «The Innovator’s Dilemma» de Clayton M. Christensen y «The Art of Possibility» de Rosamund Stone Zander y Benjamin Zander.
El marketing es una disciplina que nació con el intercambio de bienes y servicios entre los seres humanos y ha evolucionado con el tiempo hasta su forma actual en la era digital. Philip Kotler es considerado el padre del marketing y ha sido un gran impulsor de su teoría y práctica.
Los objetivos del marketing son múltiples, desde conocer las necesidades de los consumidores hasta fidelizarlos. Para aquellos que quieran seguir especializándose, algunas de las mejores universidades para estudiar una maestría en marketing son Harvard, Kellogg School of Management y Wharton School, y algunos de los mejores libros son «Principios de Marketing» y «Marketing Management» de Philip Kotler.
