De entre todas las disciplinas del marketing digital la de posicionamiento web es sin duda una de las más difíciles, apasionantes y técnicas. Las agencias de marketing implementan cada año innumerables recursos para optimizar las páginas web de sus clientes.
El posicionamiento web consiste en aplicar técnicas y estrategias SEO con el objetivo de hacer visible una página web, tienda online o cualquier plataforma digital en el buscador de Google.
¿Qué se entiende por hacer visible?, la respuesta es posicionar un sitio web entre las 20 primeras en el buscador más utilizado, el buscador de Google. Dicho buscador es líder indiscutible en cuanto a número de consultas a nivel internacional, con más de un 90% del total.
El primer paso es el de análisis de los principales parámetros SEO, si el proyecto ya está creado se inicia el trabajo con una auditoría que comprende indexabilidad, usabilidad y popularidad.
La primera de ellas se basa en analizar la saturación de url indexadas respecto a las que tiene el sitio web. Medir el número de páginas indexadas es el primer dato que un experto en SEO toma para ver en qué situación está una página web respecto a sus competidores.
El segundo trata acerca de la experiencia del usuario, no todos los procesos se basan en cuestiones técnicas y enfocadas únicamente en los robots de Google.
Es importante tener en cuenta que el objetivo es siempre el usuario, por lo tanto es crucial hacer que tenga una buena experiencia cuando navega por la página web o tienda online.
Para conseguir que los visitantes del sitio web tengan una experiencia satisfactoria es vital que puedan acceder con facilidad a las diferentes categorías y que la información o producto que buscan se encuentren a menos de 5 clics.
Una página web bien estructurada, con una categorización clara y de fácil compresión es la base para que los usuarios localicen la información que buscaban en Google.
La popularidad tiene que ver con factores denominados off-page, esto significa que la página web tenga la notoriedad suficiente para que Google le dé un valor mayor respecto a los principales competidores del proyecto digital.
Para aumentar la popularidad de una página web, tienda online o blog, es necesario que intervengan factores externos tales como redes sociales o plataformas digitales. Los titulares de estas plataformas reportarán menciones del sitio web y en su mayoría las acompañarán con enlaces hacia el sitio web, Google considera estos enlaces como votos positivos o recomendaciones.
En función de la autoridad de la fuente desde donde provienen los enlaces y de los enlaces de terceros que apuntan a estas plataformas junto con otros factores SEO, el buscador de Google creará un ranking de urls para responder a sus usuarios con resultados satisfactorios.
Esto se traduce en que Google buscará siempre que los usuarios de internet que realizan consultas en su buscador encuentren la mejor información posible.
La estrategia de Google es que quienes realizan consultas en su buscador tengan la mejor experiencia posible para que sigan confiando en realizar más consultas.
Para posicionar páginas web no hay fórmulas mágicas, es tan sencillo como tener nociones de SEO y dedicarle el máximo tiempo posible al proyecto.
Saber como editar el código fuente de un sitio web, conocer el significado y finalidad de las meta etiquetas y realizar un detallado análisis previo serán los primeros pasos para lograr que una página web se posicione entre las 20 primeras a medio plazo.
A largo plazo el objetivo de todos los expertos en posicionamiento es que las páginas web de sus clientes sean visibles entre las 10 primeras del buscador de Google. La máxima aspiración es sin lugar a dudas el puesto número 1 para el mayor número de palabras clave posibles relacionadas con la temática o actividad de la página web o tienda online.
Como se ha mencionado con anterioridad el plan de posicionamiento web va por fases. En la primera fase se analiza el proyecto tanto on-line como off-line. Análisis del sector, de las empresas de la competencia que cuentan con página web, las palabras clave, la estructura de la página web, los parámetros DAFO y la viabilidad del proyecto, son algunos de los factores clave para trabajar sobre un proyecto digital.
La segunda fase comprende el proceso de implementación de las estrategias y técnicas mas adecuadas para el proyecto. Optimización de la página web, creación de redes sociales, implementación de estrategias de link building para aumentar la popularidad y creación de contenido de calidad, serán de especial relevancia para hacer de una página web un proyecto competitivo y rentable.
En esta segunda fase el objetivo será posicionar la página web entre las 20 primeras de Google.
La tercera fase es la de la consolidación y verificación del proyecto. Si el trabajo de ha llevado a cabo de forma satisfactoria la página web se posicionará entre las 10 primeras por el mayor número de palabras clave posible que tengan relación con el proyecto.
Cuantas más palabras clave se logren posicionar entre las 10 primeras del buscador de Google, más visitas y conversiones.
En esta fase el objetivo es que la página web posicione entre las 10 primeras en el plazo de 12 meses desde el inicio de la estrategia SEO. El número de urls junto al de palabras clave que se visualicen en el top 10 de Google darán buena nota del éxito de la estrategia de posicionamiento web.
Las agencias de marketing digital como Yointic, realizan denodados esfuerzos en alcanzar los objetivos planteados por sus clientes. La constante formación y la actualización de sus técnicas son de vital importancia para los expertos SEO logren posicionar páginas web.
Es imposible conocer ni una mínima parte de los algoritmos de Google, mediante ejercicios de ensayo-error se puede llegar a la determinación de qué estrategias es la mejor para que una página web reciba un considerable número de visitas y que estas conviertan en ventas, objetivo principal de la mayoría de empresas que tienen página web.
Aquello de que el contenido es el rey sigue vigente en la actualidad, cuanto más contenido tenga una página web más probabilidades de éxito tendrá.
En el caso de las tiendas online está comprobado que cuantos más productos y más texto de calidad tiene, más visitas y ventas consigue.
Crear contenido relevante y de calidad es uno de los factores más importantes, también es destacable mencionar que el contenido se tiene que crear de forma continuada e implementando en él las palabras clave más relevantes. Estas palabras clave debe de redactarse en los elementos más estratégicos de la página web.
La actividad en redes sociales también es un punto favorable para mejorar el posicionamiento de una página web. Crear contenido con enlaces desde plataformas externas ayuda y mucho a posicionar una página web.
La premisa es bien clara, nociones de SEO y muchísimo tiempo de dedicación, esta es la fórmula para que una página web se posicione entre las 10 primeras del buscador de Google.
